Kaip sukurti savo skėtinio prekės ženklo

Kaip sukurti savo skėtinio prekės ženklo

Skėtinis prekės ženklas yra vienas pavadinimas ir logotipas, naudojami ant dviejų ar daugiau susijusių produktų, tenkinančių skirtingus poreikius. Pavyzdžiui, „Heinz“ yra skėtinis prekės ženklas, nes šis pavadinimas naudojamas ant įvairių produktų, tokių kaip kečupas, garstyčios, actas, pupelės ir kt.

Skėčių prekės ženklai taip pat žinomi kaip šeimos prekių ženklai.

Korporacija ar gamintojas naudoja skėtinio prekės ženklo strategiją, kai nenori turėti atskirų produktų prekių ženklų.

Skėtiniai prekių ženklai visada prasideda nuo atskirų prekių ženklų. Pavyzdžiui, „Heinz“ pradėjo nuo marinuotų agurkėlių gamybos. Tačiau įmonės pasinaudoja sėkme vienoje produktų kategorijoje, kad pereitų prie kitos – šis procesas vadinamasprekės ženklo plėtinys.

Want to know more about Ovida Umbrella contact with us at info@ovidaumbrella.com

Skėtinis prekės ženklas ir prekių ženklų namai

Prekių ženklų namas yra patronuojanti bendrovė, kuri parduoda skirtingus produktus su įvairiais prekių ženklais, iš kurių kai kurie gali būti skėtiniai prekių ženklai.

Tokios įmonės kaip „P&G“, „Heinz-Kraft“, „Reckitt-Benkiser“ ir „Unilever“ yra prekių ženklų namai. Jos gamina platų produktų asortimentą ir naudoja tam tikrų prekių ženklų rinkinį jų rinkodarai. Jos dažnai klaidingai vadinamos skėtiniais prekių ženklais.

Prekių ženklų namai neprieštarauja, kad vartotojo galvoje patronuojanti bendrovė neturėtų jokio ryšio su produktu. Svarbiausia, kad prekės ženklas klientams būtų prasmingas.